- 일본 미연시풍의 캐릭터 수집욕을 자극하는 게임 USP를 효과적으로 전달하기 위해 이미지 소비가 많지 않은 걸그룹 '러블리즈'를 모델로 활용
- 게임 내 각각의 캐릭터와 러블리즈 각 멤버들을 매칭한 컨셉으로 구성
- 소녀함대를 지휘하하는 '함장'으로 타겟들을 지칭하여 유저들의 다양한 캐릭터 소유욕을 자극하는 메시지로 광고 진행
- '러블리즈' 팬을 타깃으로 온라인 프로모션 이벤트를 진행, 사전 기대감 조성
- 런칭 이후 거점 광고 및 TVCF 진행으로 다운로드 유도 및 대세감 확보